Diplomatura en Comunicación Política

Eje 1: De la Opinión Pública al Mercado Electoral

1.1. Confluencia entre el espacio público y el mercado.
El concepto de opinión pública ligada al control del estado. La información pública. La relación de la opinión pública con los medios masivos: entre la participación y el clientelismo.
1.2. Identidad y mecanismos de liderazgo.
Memoria colectiva. Hitos condensadores de identidad. La resolución identitaria entre el menor común múltiplo y el máximo común denominador de intereses en las organizaciones sociales. La identidad como diferenciadora. Los mitos fundacionales y las crisis identitarias.
Estilos de liderazgo y participación. Carisma, organización y liderazgo.
1.3. La imagen personal y la imagen de las instituciones.
Técnicas comunicacionales de imagen: oratoria, manejo de entrevistas, manejo de la imagen frente a cámaras. Los límites de la imagen en relación a la identidad.

Eje 2: Planificación de Campañas Electorales

2.1. Mapas de oferta y competencia electoral.
Construcción política vs. construcción de imagen. La campaña en territorio. Los recursos económicos y los recursos comunicacionales. Mapas de votantes. Posicionamiento y segmentación.
2.2. Estrategias comunicacionales de campaña. Organización de campañas electorales. Establecimiento de objetivos y electorado meta. Ejes, temas y tono de campaña. El Concepto central de la campaña. Elección del adversario Posicionamiento, promesa y apoyo de la promesa
2.3. Planificación de acciones de campaña. Acciones de una Campaña Electoral. Elección de los medios de la campaña. Acciones de mantenimiento. Acciones de conquista. Medios alternativos para hacer campaña. Las particularidades de las campañas electorales locales.

Eje 3: Encuestas Electorales

3.1. Diferencias entre estudios de mercado y de opinión pública. Diseños muestrales.
3.2. Encuestas pre-electorales. Variables significativas.
3.3. Análisis de gestión de gobierno y lectura de encuestas. Pensar la opinión pública más allá de la imagen.

Eje 4: Evaluación de Campaña

4.1. Objetivos establecidos y objetivos reales.
Elementos a tomar en cuenta en el análisis postelectoral.
El eje de la campaña, los temas de la campaña y el posicionamiento del candidato.
Evaluación del candidato, el adversario y el distrito electoral.
Construcción del Índice de movilidad y del índice de acercamiento.
Evaluación del cronograma de actividades propuestas y realizadas
4.2. Información de recursos empleados.
Recursos materiales y humanos. Evaluación.
Control de aportes y de gastos.
Análisis de aplicación de los recursos.
Estrategias de fidelización de aportantes.
4.3La mirada política y la mirada comunicacional.