Comunicación Política y Campañas Electorales

Programa

• Apertura: Presentación
• Objetivos del seminario y modalidades de trabajo.
• Presentación de los/as participantes.
• Medios de comunicación, política y campañas electorales.
• Mitos y realidades acerca del impacto de los medios en la política argentina.
• Usos y funciones de las campañas electorales.
• Situación Política - Electoral de la Argentina en el 2005
• El escenario político nacional.
• El electorado "desregulado".
• Imagen.
• - Definición de imagen.
• - Proceso de construcción de la imagen. El candidato, el partido.
• - La utilización de los medios en la construcción de la imagen.
• El concepto de imaginario social
• La imagen vs lo real
• Lo público vs lo privado.
• La Imagen del candidato y la del Partido.
• El candidato y el partido frente a la Videopolítica
• Marketing Político y Marketing Comercial.
• La videopolitica.
• Elementos comunes y diferenciales del marketing comercial y el marketing político.
• Evolución de los sistemas y estrategias de Comunicación Política. Tipos de Campañas
• Organización de campañas electorales.
• Diagnóstico sociodemográfico y análisis político del distrito.
• Equipo de campaña y recursos humanos.
• Recursos materiales y económicos.
• Comunicación interna.
• Trabajo grupal: análisis crítico y síntesis en presentaciones
• Organización de campañas electorales.
• Establecimiento de objetivos y electorado meta.
• Ejes y temas de campaña.
• Slogan y piezas de campaña
• Seguimiento y evaluación.
• Los Ejes de la Campaña
• El Concepto Central de la Campaña.
• Los temas de la campaña
• Elección del Adversario
• Posicionamiento
• Promesa
• Apoyo de la Promesa
• Acciones de la Campaña.
• 20 acciones de campaña.
• Elección de los medios de la campaña.
• Acciones de mantenimiento.
• Acciones de Conquista.
• Medios Alternativos de hacer campaña
• Elaboración de mensajes diferenciales
• Acciones de campaña diferenciales.
• Cómo atacamos al adversario.
• Quién ataca. Quién defiende. Teoría del rumor
• Elementos de Oratoria.
• Elaboración del discurso básico
• Adaptación según el medio: Con público, radio, televisión y diario
• Los cinco temas de campaña y sus discursos.
• Prensa.
• Plan de medios.
• Elección, prioridades y soportes
• El candidato ante la prensa
• - Conferencia de Prensa.-Entrevista-Debate-Mesa redonda
• - Panel